“全世界的報紙正在變窄、變小，以小開版發行是世界媒體的一個大潮流趨勢，即使百年老報也在變身，像英國的《泰晤士報》、《華爾街日報》、《金融時報》都在改變。《柬埔寨星洲日報》一開始就能做到這一點，這是非常好的經營決策。”

傳統報紙面對網絡媒體與視像媒體的競爭與沖擊，未來是否前途“無亮”？

北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓教授認為，儘管傳統平面媒體報紙近年來面對有聲媒體和網絡媒體的多元化競爭，但如果報紙能夠“報網結合”，利用網絡的快速導讀，結合平面媒體的深入報導，突顯本身的專業優勢，報紙，依然可以在這圖像與網絡時代找到一條出路。

應邀到我國見證“愛心助養”發款情況的徐泓教授，週二上午特別抽空與《柬埔寨星洲日報》編採部主管人員進行座談，分享她在新聞事業及新聞教學上的多年心得。她在座談會上暢談平面媒體在國際上的發展趨勢及熱門新聞課題，包括最熱門的奧運開幕典禮及劉翔退賽的新聞。

徐教授指出，報紙是否會因為電視媒體和網絡媒體的衝擊而消失於世代潮流之中，早已引起國內外新聞學界的注意，中國的學者曾在2004年熱烈討論這個問題。

面對3個不利因素

她說，報紙至少面對了三個不利的因素，一是成本問題，因為紙張原料無可代替，而紙張價格不斷上漲；二為網絡潮流，網絡為讀者提供更快速的訊息；其三，閱讀習慣的改變，對1980年代後出生的人來說，他們是看電視長大的一群。

儘管面對諸多不利因素，徐教授認為，傳統的報章仍有生存空間，視乎報社是否能夠變通應對。

她舉例說，廣播電台在電視開始流行的年代，也有人預言電台廣播將很快滅亡，但結果沒有，因為電台仍有其優勢，隨著美國通用汽車開始在車上安裝收音機后，廣播事業又開創了另一片天空。

“無論坐車和開車的人都愛聽廣播，因為它可以滿足一心二用的人們，駕駛員可以一邊用視覺開車，一邊用聽覺來吸收廣播資訊，而且電台提供資訊的速度也相當快。”

上班走路看報紙

徐教授指出，據調查，目前一般人的生活形態是這樣的：“上班走路看報紙，開車移動听廣播，到了辦公室就上網，回到家里看電視。”

“報紙改成小開版是平面媒體的出路之一，由於生活形態的轉變，人們喜歡在乘搭地鐵時看報紙，因此報紙必須“瘦身”以適應移動的空間。”

徐教授認為，以小開版（Tabloid）的形式呈現給讀者，是爭取讀者的有利因素之一，因為方便攜帶，並且隨時隨地都可閱讀。

關閉晚報減輕負擔

其二，關閉晚報減少對報社的負擔。以英國為例，晚報在上世紀90代末就已紛紛收檔，因為它抵擋不住電視新聞的快速；香港的情況亦然，中國主要的一家晚報是《新晚報》，它堅持到1997年香港回歸之后，也宣告關閉。

其三，尋求專業轉型，吸引特定的讀者群，例如側重娛樂新聞或社區新聞等。徐教授認為，當報紙在市場競爭飽和的結果，往往變成“一家通吃”的局面，因為報社要鎖定特定族群，生存空間才愈大。

其四，利用報網結合。網絡新聞特點是快，相對報紙而言，廣度和深度是網絡新聞和電視新聞顧及不到的層面。目前，很多報社都另外成立電子報，為讀者提供了一種相輔相成的選擇，報紙注重著深度報道，例如調查性報道、解讀性報導，言論與名家評論等。

解答疑問是報導重點

她說：“現代讀者不只要知情權，也要表達權，所以網絡博客日益盛行。”

她舉例說：每一個人都知道劉翔退賽，關鍵是他退賽的原因，記者是否能調查出來，寫成調查性報導，由于對劉翔的退賽有疑問，各界才會議論紛紛，因此，解開疑問是新聞報導的重點。

徐教授指出，北京目前有七家報紙，基本類同，都是日報，厚版，房地產廣告佔據了大篇幅。“軟”新聞，也即是商業應酬性的新聞，也就非常考驗記者的專業和道德。

當記者別想發大財！

徐泓教授也提醒當一名記者，專業操守是非常重要的。

她說：“當記者就別想發大財，這份職業可以讓你過上中產階級的生活，但不能讓你發大財。”

她指出，一名好記者需具備獨立的判斷、獨立思考和獨立調查的能力，而記者的衣食父母是讀者和廣告商，在滿足兩者之間經常會有衝突。

她舉例說，在中國，媒體記者是嚴禁收紅包的，但許多企業就實行“三包”制度，給記者包吃包住包玩，讓記者為它寫好話和宣傳。

“不過，在中國的財經記者，對上市公司的報導是有嚴格限制的，它只能寫揭露性的報導，維護讀者與公眾的利益。”

文字思維空間較大

徐教授強調，文字的閱讀與圖像的閱讀是人腦對資訊不同層次的吸收。圖片雖然可以提供簡單明了的視覺效果，但它是碎片化的，在思維的邏輯與連接方面，文字給予讀者的思維空間更大，而報紙正好可以擔任這個角色。

不過，徐教授提醒，報紙也不可忽略圖片與影像所造成的效果。以香港報章為例，封面就大量應用圖片，文字只負責索引導讀的功能，形成報紙雜誌化的風格。另外，在排版方面，也以方塊式及巨陣式的格式，給讀者更大的聯想空間。

徐教授認為，綜合而論，儘管報社面對新世代的各項衝擊，但如能轉型與自我提升，仍可以為傳統的報紙找到不一樣的出路。

徐泓教授簡介

生於1946年7月。北京大學新聞與傳播學院常務副院長徐泓教授、博士生導師。獲國務院頒發的政府特殊津貼。

1998年至2002年初在中國人民大學新聞學院任教。教授，博士生導師。中國人民大學新聞與社會發展研究中心專職研究員，新聞與傳播研究所所長。清華大學人文社會科學學院兼職教授。

在1998年到大學任教以前是高級記者，曾任中國新聞社北京分社社長。首都女新聞工作者協會副理事長。從事以對外報道為主的新聞工作20多年來，發表各種體裁的新聞作品約200萬字，多次獲得全國性新聞獎。人民出版社出版了其人物採訪專著《大人物 小人物》。

到高校任教以後，教學與科研方向為新聞實務研究與對外報道研究。與劉明華、張征合作的62萬字《新聞寫作教程》，已作為21世紀新聞傳播學系列教材，由中國人民大學出版社出版。